MTV i publika - ko je kome okrenuo leđa?

Vest da će 31. decembra 2025. godine brojni MTV muzički kanali biti ugašeni odjeknula je mnogo pre nego što se to i dogodilo. Krenulo je lamentiranje o značaju MTV-ja, uticaju koji je nekad imao i davno izgubio i prisećanje na neka davno prošla vremena kada su gledaoci bili spremni da satima ispred ekrana čekaju omiljeni spot.

Ilustracija: AI

MTV, istina, već dugo, dugo nije bio samo muzička televizija. Polako ali sigurno njegov program okupirale su rijaliti emisije, od kojih su neke zaista i imale veze sa muzikom i popularnom kulturom. Danas na osnovnom kanalu više nema čak ni takvih sadržaja - američki MTV je proteklih godina poznat po beskonačnom emitovanju emisije "Ridiculousness", u kojoj nekadašnji skejtborder Rob Dirdek sa ekipom u studiju komentariše video snimke padova, kučića i mačića. To se emituje danima, nedeljama, mesecima bez prekida... 

"MTV, kakav ga mi znamo i kakav je trebalo da postoji, bio je takav recimo do možda 2005. godine ili tako nešto. Možda mi je danas bitniji kada sam stasao, kada sam u toj muzičkoj industriji i kada vidim šta se sve izdešavalo. Kada je MTV nastajao nisu postojale ni društvene mreže, nisu postojale streaming platforme... MTV je na neki način bio sve to", priča urednik Higwaystar magazina Rastko Tomić.

Dvadesetak godina nakon što je MTV stigao u Evropu i region bivše Jugoslavije dobio je svoju verziju ovog kanala. Pokrenut 2005. godine, bio je jedan od retkih, ako ne i jedini medij, koji je pokrivao celu nekadašnju državu, sa idejom da objedini muzičku i omladinsku kulturu regiona na jednom mestu. Nije sve bilo savršeno - gledanost nikada nije bila posebno velika, prihodi od reklama takođe. Koncept se, kako-tako, ipak održao godinama. MTV Adria je uspeo da okupi vernu publiku, željnu nove muzike, priča jedan od vernih gledalaca Marko Nađ.

"Mnogo toga smo uzimali zdravo za gotovo, ne očekivajući da će to da se promeni, možda čak i na gore. Više nema takvih medija koji obuhvataju celo naše govorno područje, koje je veliko. Bila je popularna emisija Domaćica, sećam se, jednom je čak i bend iz mog kraja kao dospeo na tu listu. Otvoriš listu i imaš bendove iz cele bivše Jugoslavije. Svi su tu na jednom mestu, vukli su jedne druge, nama je to nekako bilo nadprirodno, spontano“, kaže on.

OBRATI PAŽNJU

Društvo

Televizija, radio i podkasti: evolucija medija kroz generacije

Intervju

Dolores: Synth-pop revolucija sa ženskim potpisom

Regionalni MTV je otvorio prostor za gomilu novih bendova iz regiona i negovao alternativniji zvuk, što je bilo preko potrebno. Kako je rasla popularnost društvenih mreža, tako je i MTV gubio svoj uticaj, ali, zajednica je živela. U jednom trenutku ljudi okupljeni oko sajta regionalnog MTV-ja su pokrenuli i svoj blog, te objavljivali svoje Top 20 liste, priča Slavica Stanković.

"Cela ideja je potekla od toga što se nismo možda uvek slagali sa zvaničnom listom, bilo je mnogo stvari koje smo mi očekivali da će biti na listi, a nisu se pojavile i onda smo došli na tu ideju da mi pravimo nešto svoje, gde ćemo mi moći da predložimo neku muziku, koja se možda ne vrti na MTV-u ili nije toliko popularna, ali je bio uslov, naravno, da bude nešto novo. Na taj način smo nekako još više proširili broj izvođača koje slušamo i bendova i često smo jednim drugim otkrivali neku novu muziku“, priseća se ona.

Početak emitovanja MTV Adria, 1. septembar 2005.

Koliko je regionalni MTV značio videlo se tek nakon što je ugašen. Njega je na kablovskoj zamenila evropska verzija, puna rijalitija, ali su to još uvek bili i specijalizovani, strogo muzički kanali. Sjaj koji su nekad imali odavno je izbledeo, poslednjih godina najčešće su služili kao pozadina u kafićima ili nešto što bi se vrtelo na TV-u dok peremo sudove ili čistimo stan, onako, da ne smeta. Alek Bošković, DJ sa višegodišnjim iskustvom u muzičkoj industriji, smatra da MTV nije mogao da se adaptira današnjim uslovima.

"Internet nije bio taj koji je doveo MTV do ovog mesta gde smo sada. Dovela ga je, ja bih sad rekao, neka interpretacija agencija koje su rekli da ljude žele zajedničko isustvo gledanja rijalitija, a ne muzike. To se paralelno dešava i sa formatiranjem radio programa, gde poenta muzičkih stanica više nije da edukuje, nego da ne smeta. I tu smo se negde svi mi kolektivno pogubili. Izašli smo iz mejnstrima i ušli u mikrožanrove i mikropubliku. U tom smislu, MTV koji je negde taj na vrhu svega toga, u ovom formatu jako je teško mogao da se adaptira“, zaključuje on.

Novu epizodu emisije Pop Up u kojoj smo se bavili usponom i padom MTV-a poslušajte ovde:

M. L.